plinkのパスはバックスラッシュじゃなくてスラッシュ

次に、Windowsの環境変数に、SVN_SSHを設定します。値は、先ほどコピーした、plink.exeまでのパスを記述します。
このときに、注意しなければならないのは、c:\putty\plink.exeでは無く、c:/putty/plink.exeと書かなければならないことです。（下記参照）

なんでTortoiseSVNからはOKで、コマンドラインからはダメなのか判明。
ちなみにPuTTYのplink.exeではなく、TortoisePlink.exeを設定しておくとコマンドプロンプトがいっぱい開かなくて吉。